airbnb改名爱彼迎是怎么回事？

1. airbnb改名爱彼迎是怎么回事？

美国短租平台Airbnb打算在中国好好“淘金”了，进入中国两年后，他们终于给自己起了个中文名。

2017年3月22日，前一天刚刚在复旦进行演讲的Airbnb联合创始人、首席执行官（CEO）兼首席社区官Brian Chesky（布莱恩·切斯基）在上海正式宣布了该平台的全新中文品牌名称，他背后桃红色的背景板上印着Airbnb的新LOGO，原本的英文名下排列着三个中文字：爱彼迎。
Airbnb是AirBed and Breakfast ("Air-b-n-b")的缩写，中文含义即为空中食宿。而“爱彼迎”这个名字听起来是来自于Airbnb的音译。
除了爱彼迎之外，Airbnb曾在中国注册了遨世邻、爱彼游、爱彼行、家在四方、心启遇、遨往、遨由伴、遨彼邻、彼心邻、爱彼心等共计11个中文商标名。最后，Airbnb公司选择了“爱彼迎”的组合。
Airbnb方面表示，“爱彼迎”寓意 “让爱彼此相迎”， 这个中文名字体现了Airbnb汇聚全球千万邻里社区，重新定义旅行方式。

2. 不顾粉丝反对改名叫“爱彼迎”，Airbnb的CEO到底在想什么？

2017年3月22日，，Airbnb CEO Brian Chesky宣布一条有关中国市场的重要策略：Airbnb有了它的中文名字——爱彼迎。其微信公号名字也在当日上午11：05宣布由“Airbnb”更改为“Airbnb爱彼迎”。

这个名字诞生后，网友们在社交平台上炸开了锅，纷纷表示“拗口”、“不接地气”。
其实外企入华后，为了让更多人能尽快认识自己，有助于品牌宣传，往往都会给自己起个中文名。不过这些中文名有些很成功，让人印象深刻，有些就没那么幸运，起了一个非常奇怪的名字。
就目前来讲，听到这一中文名字的人群反应，大多是”拗口“”可怕““爱彼迎+粉色背景和logo，怎么看怎么像一种情趣产品”。

实际上，此前Airbnb就曾注册了“安彼迎”的名字，同时于2016年注册了“爱彼迎”商标。据国家企业信用信息公示系统信息显示：Airbnb分别于2014年9月和2016年1月注册了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎网络（北京）有限公司两个公司名。
Brian Chesky强调，中国市场将是Airbnb的重点市场。去年11月，Airbnb宣布成立中国办公室。Brian Chesky表示，未来Airbnb的中国团队将以三部的速度扩张。他表示，中国的特殊性在于，中国是除了美国之外唯一一个有独立研发团队的国家，中国消费者的更喜欢用手机移动化的预定方式，中国消费者有本土化的支付方式。

通过本地化名字拉近用户关系或许是策略的一种，但万一起得不好，可能只会起到适得其反的搞笑作用。比如大名鼎鼎的KPMG（总部位于荷兰阿姆斯特丹、专门提供审计、税务和咨询等服务的机构）的中文翻译＂毕马威＂，乍听下来还以为跟＂弼马温＂有啥关系。可口可乐初进中国的时候被翻译做”蝌蝌啃蜡“，销路不佳，后被重新翻译成可口可乐。雪碧刚进入中国市场的时候，名字叫”势必利“。

旅游企业中，TripAdvisor是典型案例，他在早期进入中国市场时起名“到到网”，而后更名为“猫途鹰”，在品牌本土化和全球品牌一致化的问题上很是认真，毕竟品牌认知的混淆或轻视，仅仅是一家公司战略失策的表象。
国内企业“有趣”的起名也不少，比如联通的“沃（WO）”，每次都让人情不自禁想要加个cao的后缀。

3. airbnb是什么

4. airbnb是什么